江西易达广告有限公司 JIANG XI YIDA ADVERTISING CO., LTD

南昌广告设计制作一个洗手液品牌在地铁上投放的广告，我们来看看这个广告犯了哪些错，这些错应该怎么去改。总的来说，这是一个70分水平的广告，虽然没犯什么大错，但是如果让专业的广告人来看，还是能找出七到八个需要修改的地方。****个要改的*是这款洗手液的名字，产品名称是这个广告*大的问题，这款洗手液想要宣传的核心卖点是由于它产品里面添加了玻尿酸，所以它具有水润**，洗完手不干涩的功效，既然如此。它的产品名称玻尿酸泡沫洗手液中的泡沫两个字*应该换成**，叫玻尿酸**洗手液，这样表达更准确，也更能凸显产品功效。而且这个产品名称本身*可以作为一个完整的广告，达到产品名称及广告的目的。那泡沫两个字该何去何从呢？我建议直接删掉。泡沫之所以不能出现在产品名称里面，原因是产品的名称是产品的**黄金资源。是大众认知产品的**入口。这个价值千金的认知入口只能用来展示产品的**核心卖点，因为泡沫型洗手液市面上到处都是，这个卖点已经不具备稀缺性。而相比之下，玻尿酸**更能体现产品的差异化也。更具备宣传价值，所以玻尿酸**是这款产品不可动摇的**核心卖点，泡沫顶多是二级卖点。当我们在做产品开发，为产品取名字的时候，要**突出产品*具差异化价值的一个核心卖点。原则上，产品的二级卖点不应该出现在产品名称里面，因为泡沫两个字跟玻尿酸并列出现，会干扰和分散消费者对玻尿酸**这个**核心卖点的注意力，会减损核心卖点的传播力，另外。广告诉求也同样讲究单一原则，如果产品有多个诉求点，也只能选择大多数消费者*感兴趣的那一个，因为同时宣传好几个诉求看似面免去的实际上会削弱广告核心诉求的分量和锐度，从而削弱广告的杀伤力。所以我建议直接删掉泡沫。当我们把泡沫换成**之后，新的产品名称里面既包含了品牌差异化原料，还包括原料带来的**功效。*后再加上品类，这样的产品名称简单清晰且完整，更方便大众理解、记忆和传播。那如果甲方觉得广告里面只有一个核心卖点不够，甲方舍不得把泡沫这个二级卖点给丢掉，该怎么办呢？我们可以用图片来取代文字，可以增加一只手接触泡沫的插图，这个插图既能让消费者直观感受到泡沫的存在，又能让产品的使用场景更生动，更有代入感，一举两得。好改完产品名称和广告插图之后继续。下来还需要一句好读好记好传播的产品宣传口号。加了玻尿酸洗完手不干这个宣传口号既有消费者关心的利益点，又有事实逻辑做支撑，而且通俗易懂。改完上面这些键盘*是一个85分的。但是还有几个小问题需要优化，比如说右下角英国**御用品牌，南昌广告设计制作这明明是一个还不错的品牌宣传点，但是它却在一个不起眼的位置，没什么存在感，应该把自己放大，让更多人看见。还有****99.99%。这句话可要可不要，因为所有的洗手液、洗衣液、洗洁精、沐浴液、香皂，但凡是洗涤产品都在说这句话，绝大部分消费者已经无感。如果说了跟没说一样，那*不如不说，不如给广告海报腾出更多空间，加强展示更重要的信息。比如说，尽可能放***logo，放大产品名称，放***包装插图，让更多人更容易看清品牌并记住产品包装，让消费者不管是在购物网站上还是在超市货架上，能迅速识别到广告上展示的产品，快速完成购买动作，总之。广告画面上的突围，信息表达越**越少，传播效果*越好好做。那上面这些这个广告基本上*是90分以上，当然如果你是一个**主义者，还可以继续把文案、字体、颜色以及排版比例等等再进一步调整。做营销这么多年，我发现一个很有趣的现象，**绝大多数企业主特别相信广告的力量。只要预算够，他们也特别愿意花巨资打广告。但问题是，他们在投放广告之前，往往不太愿意或者不重视花钱、花时间设计、打磨更科学的广告内容。要知道，一个70分水平的广告，它的传播效果也至少会打七折。这意味着花出去的广告费里面至少30%是浪费掉的。南昌广告设计制作一次成功的广告投放，**需要一个成功的制作，要想保证广告的传播效果和****，核心是先把损耗降到*低。